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浅谈国内广告联盟市场的形成与发展方向(2)

  我尝试联系以上联盟的相关负责人,了解更详细的一些情况,但是由于放假等各种原因,只联系到某联盟的负责人丁站长。我问他:“你们的联盟看起来也没有多大特色啊,为什么有那么多的站长愿意加入你们联盟呢?” 丁站长倒是很直白的告诉我:“很简单啊,在丰富广告资源的前提下,我们又不做扣量,即使没怎么做宣传,但站长们愿意加入我们联盟。而我们自己也要发展需要盈利,所以这一部分成本转嫁到广告主这方。同时我们这边打击刷量作弊从来不手软,站长们大部分也非常自觉,使广告主投放的广告得到真实的曝光和点击,这样就形成了良好的供求生态。于是我们也就慢慢做起来了,虽然现在没赚到太多的钱,但是我们平台相信,我们目前的这种模式肯定会被越来越多的站长和广告主肯定,等平台做到一定量,就可以开展无线增值业务了。” 在这里,笔者希望国内所有的中小广告联盟都能健健康康发展,保持良好的生态平衡。

  最后我们提到金字塔最底层的这部分了,也就是金字塔的基层。这类型联盟从数量上来看占了90%以上,但是从份额上来看加起来却不超过10%。其中的代表网站有某某网站(这里就不点名了,不然大家说我做广告了)。 作弊,扣量,赚钱是这类广告联盟和参与站长的主旋律,这类型联盟一般对作弊管理松懈(其实是睁一只眼闭一只眼,甚至心底里鼓励,反正亏的是广告商,不拿白不拿“万一广告主发现了不继续投怎么办”这样的道理来说服这类型联盟的负责人)。因为该类联盟对站长们来讲,准入门槛非常非常低,还是能吸引一些站长进来接广告,然后刷刷流量甚至买流量刷钱。联盟这个时候进行扣量,也不会有任何的道德压力,其实大家心知肚明。而广告主方面(大部分是小游戏厂商,甚至其中大部分的是小作坊)由于没有专业的监测系统,所以就有了大量的联盟来钻这个空子。最终为此进行买单的,还是用户!

  其实任何模式的联盟,真正最赚钱的还是广告主,原因很简单,因为广告主是直面客户的。跳出广告联盟放眼整个中国互联网,只要直面用户的企业永远是最赚钱的。idc给淘宝提供服务器,但是淘宝比它赚钱多了,discuz给许多网站提供程序,但是这些网站比discuz赚钱,同样的道理,外包公司没有皮包公司赚钱。现在国内广告联盟有太多需要规范和改进的地方,仅此建议。

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