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今日头条推出穿山甲联盟 创下广告联盟行业(2)

  在这样的基础之上,穿山甲联盟基于强大的推荐引擎技术可以实现用户内容兴趣 、商业兴趣、地理位置标签的多重实时挖掘,帮流量主和广告主制定成熟的用户标签挖掘策略,此谓之:用算法、数据、技术等赋能合作伙伴的技术赋能。

  在其技术赋能之外,整体来看,穿山甲联盟在构建全移动流量生态层面,还拥有三大优势:

  一.产品赋能。为了市场的多元化需求,在广告产品上,穿山甲联盟也往往能做到推陈出戏。据鹿锋表示,从 2013 年 8 月推出第一个资讯联盟,到 2015 年 11 月推出第一个开屏联盟;

  到 2018 年 7 月推出竖版视频广告联盟,穿山甲联盟在头条广告联盟先期探索的基础上,目前穿山甲联盟产品形态已经涵盖原生广告、开屏联盟、资讯联盟、激励视频等完整移动端产品形态,可以围绕不同的传播目标,不同的传播介质与方式,为广告主提供最多最好的解决方案。

  二,场景赋能。穿山甲联盟可以连接国际和国内的产品矩阵驱动的更多变现场景,精准算法推荐对于用户阅读好感度的提升,以及优质广告主引入的原生场景在算法驱动下更高的变现效率,都将赋能流量主更好的体验、更多的留存,甚至更高的收入。

  三,体验赋能。穿山甲联盟目前已经覆盖 29 个一级行业 116 个细分行业,同时有 100 家DAU大于 500 万的合作伙伴。基于AI人工智能技术的人工审核,提供合作伙伴自由定制的超强自主屏蔽系统,同时在算法和内容层面的优势,让穿山甲联盟能更全方位合作伙伴,助力实现全流量全价值。

  而且为了强化平台服务体验,针对广告主,穿山甲联盟将提供平台自动化服务和面向大客户的顾问式服务。

  针对流量主,则推出了TEA行为分析系统,通过对事件、留存、转化、行为等的分析,流量主将可以洞察每个行为事件的规律,并通过数据了解:产品功能粘性,获知转化环节效率等。鹿锋现场表示,凡是 2018 年内申请的联盟伙伴,都将获得该系统三年免费使用权。

  总体来说,此前头条依靠一套独特的内容分发+人群标签精准推送的打法纵横于内容江湖,而此次头条做广告联盟对流量主最大的吸引力,依然还是其与推荐算法相关的技术能力。

  头条这套算法引擎,可以推荐资讯,可以推荐微头条,可以推荐短视频,也可以推荐广告,其背后都是今日头条通过对用户兴趣标签化形成的大数据。千人千面的算法与广告变现的结合有多强?从今日头条的收入每年保持比翻倍还快的增长可窥一斑。而如今穿山甲联盟的出现,则意味着头条愿意讲自身的这些技术能力开放出来,这自然是对于流量主与广告主都非常之有吸引力的一件事情。

  而头条也是看准了这一点,因而顺势推出穿山甲联盟,将自身能力向行业开放——于是,全网第一的大数据广告推荐引擎就应运而生了。

  第 3 个1:进击的头条系,数字广告行业的一股新势力

  数字广告,作为互联网行业最重要的三个商业核心模式之一,从全球的趋势来看,它都是一直处于一个比重不断上升,体量不断扩大的趋势之中。

  IAB北美广告研究报告显示,从 2010 年开始,相比传统的电视媒体广告份额,数字媒体的广告份额就一路攀升,直到 2016 年就开始超过传统电视媒体,在所有广告投放类型上占到了50%以上的份额。

  而到了 2017 年第三季度,据GroupM数据显示,Google广告收入达到 240 亿美元,Facebook达到 100 亿美元,这两家公司今年占据全球数字广告支出的84%,并且实现了整个数字广告市场186%的增长。

  从全球的视角来看,数字广告这种广告类型,一方面因为它自身的特性,它历来就与互联网行业是深深绑定在一起的,而且核心互联网公司有机会在市场上享有优势的市场地位;另一方面,它的体量随着互联网对现实生活的层层渗透而快速增长。总体来看,是一个前程远大,兵家必争的市场。

  而回到中国市场的情况来看,在穿山甲面世之前,行业已经孕育了不少实力雄厚的先行者——比较知名的如百度广告联盟已经发展多年,是一座实力雄厚的大山。 2015 年百度联盟分成首次突破百亿大关, 2016 年分成金额 142 亿, 2017 年同比增长近20%分成 160 亿,百度联盟一度给百度带来超过20%的营收。

  同时腾讯广点通近年来也是发展迅猛,实力不凡。似乎对于新势力今日头条而言这些都是强有力的竞争对手,但总体从整个行业态势来看,当下所处的状态也是合大于竞,是共同做大数字广告蛋糕的周期;且从规模来看,行业目前还没有形成掌控市场的绝对霸主。 (责任编辑:蕾丝猫)