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今日头条推出穿山甲联盟 创下广告联盟行业

  上周有多家媒体曝出:今日头条又有新动作,并预言:会对整个移动互联网流量格局产生大的影响。随后在圈内曝出一张海报佐证了这一传言,今日头条将在北京发布“穿山甲联盟”,海报上既有明确的喊话对象:“广告主”,又有明确的功能描述“精准匹配每份需求,释放千面流量价值”,结合各方面的资料来看,这个名为:穿山甲的组织,应该就是今日头条已低调运行一段时间的移动广告联盟。

  11 月 19 日,面纱终于揭开。“超级聚星”——穿山甲联盟战略发布会在北京召开,现场宣布:广告联盟平台——穿山甲联盟今日正式开启开放注册,SDK合作伙伴可获得100%分成,携手合作伙伴一起打造全新移动生态联盟。

  中心总经理都烨结合目前官方所释放的各种信息来看,倪叔认为:作为头条系的一次创举,穿山甲移动广告联盟的出现,将一举创下了广告联盟行业的“三个1”。第一个1:SDK伙伴100%分成——以开放为主题的新广告联盟

  雷军此前说:所有的互联网商业模式,其实数来数去只有三种:广告,电商,游戏。

  广告作为整个互联网的核心商业模式之一,是个巨大无比的商业市场,即使在BAT的公司财报之中,广告收入都是一个非常重要的指标。而作为TMD中的一员,今日头条作为内容属性的行业独角兽,原本在广告市场之上就颇有建树,今日头条去年完成了 150 亿的收入,其中大部分都是广告收入。流量变现看起来并不是逻辑复杂的生意。

  后移动互联网时代,流量经历了去中心化之后,开始散落在不同的渠道和容形式之中,比如各垂直细分领域的app,直播领域的YY、虎牙、映客,音频领域的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等;以及华为、小米等手机厂商。

  随着流量日益昂贵,如何把流量高效的变现成为当下各类流量主关切的问题,这些中长尾流量主也不例外,流量主心里也都明白,内容+渠道是确保广告有效转化的优良组合,但是短期之内,两者是没法互相渗透的,比如华为、小米的硬件覆盖率很广泛,但是二者做直播或者信息流都是没有优势的,反之亦然。

  而这对于掌握有业内最强的内容分发算法的今日头条而言,则意味着在广告内容分发效率上的极大优势。

  超过 4 亿用户的用户体量,整个头条系聚拢的海量广告金主,独有的让内容与广告结合,且高效率精准匹配的信息流广告模式,让今日头条的广告业务自身得到快速增长。现今推出穿山甲联盟这一移动流量变现平台可谓水到渠成。

  此前,张一鸣曾经提出过头条到 2020 年广告收入做到 100 亿美元,其背后的演算的逻辑是:今日头条系App会拿到中国用户1/ 7 的媒体时长,再通过更强大的广告系统、更强大的商业系统达到1/ 5 的市场收入,测算下来就是 100 亿美元,而穿山甲联盟的出现则意味着今日头条又向这个宏伟的目标走近了一步。

  11 月 19 日的发布会现场,穿山甲联盟就直接提出:SDK合作伙伴100%分成!这意味:一方面,在本身就拥有一定的资源与技术优势以后,又有了100%分成的诱人条件,无疑让穿山甲联盟对于流量主广告主的吸引力大大增强;而另一方面,在大力提供资金补贴的同时,头条要迅速做大规模抢占市场的决心也随之展露无疑。

  第二个1:以大数据为纲——全网第一的大数据广告推荐引擎

  在互联网版图之中,广告联盟例来是门大生意,比如:国外的GoogleAdsense,国内的百度广告联盟等等都是巨大的商业体,而且从目前的格局来看,BAT都早已经有所布局,并且都在深度耕耘了。

  在巨头环伺的背景之下,今日头条推出的穿山甲联盟要立起来,除开依靠头条系已有的海量用户资源及广告主资源之外,本身是能否能做出差异,做出特色是极其关键的课题。而从穿山甲联盟发布会现场发布的信息来看,倪叔认为其核心的突破点在于:技术与数据。

  穿山甲联盟商务总经理鹿锋在现场介绍到:穿山甲联盟的初心就是“全力打造行业最专业的大数据广告推荐引擎”。

  穿山甲联盟商务总经理鹿锋

  通过多年的积累与运营,今日头条的全产品矩阵自身已经拥有海量优质广告主和用户资源,并且积累了丰富的用户数据维度和广泛的数据覆盖度。今日头条通过对用户身份特征、行为特征、兴趣特征等的分析形成用户画像,并综合时间衰减、过滤噪声、实时更新等复杂的情况挖掘优化用户标签,使用户数据更加清晰而立体。 (责任编辑:蕾丝猫)